El fenómeno del greenwashing, también conocido como lavado verde o blanqueo ecológico, se refiere a la práctica de algunas empresas de presentar una imagen de responsabilidad ambiental que no se corresponde con sus prácticas reales. Esta estrategia de marketing engañosa tiene como objetivo mejorar la percepción pública de una empresa o de sus productos, sugiriendo…
Sólo tenemos un Planeta y consumimos como si los recursos de la Tierra no tuvieran fin. Aunque no conozcamos conceptos como el de huella ecológica, es difícil que no tengamos la sensación de que nuestro estilo de vida es insostenible. Utilizamos los recursos a nuestra disposición a una velocidad muy superior a su capacidad de…
El lunes 5 de junio, ecointeligencia celebró el Día Mundial del Medio Ambiente participando en la primera edición del #EcoDay organizado por AEMA-rm, la Asociación de Empresas de Medio Ambiente de la Región de Murcia (España). Como seguramente conozcáis, el Día Mundial del Medio Ambiente fue establecido por la Asamblea General de Naciones Unidas en…
El término greenwashing (también green washing ó green wash, ó en castellano, lavado verde) fue acuñado por Jay Westerveld en 1986 al formular objeciones a la práctica de colocar anuncios en la habitaciones de hotel que piden a los clientes reutilizar las toallas para cuidar el medio ambiente. ¿Te suenan esos carteles en los cuartos de…
Las llamadas para sacudir a la comunidad que hay alrededor de la sostenibilidad parecen ser cada vez más frecuentes. Con indicios de que los planteamientos alrededor de la sostenibilidad necesitan reiniciarse, todo indica a que no se han cumplido las expectativas alrededor de la abundancia de oportunidades que se prometió en relación a este concepto.…
Greenwash, greenwashing ó lavado verde es un término usado para describir las prácticas que llevan a cabo ciertas compañías para darle un giro a la presentación de sus productos o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente ó ecofriendly.
El estudio ImagePower Global Green Brands 2011 revela las tendencias de los consumidores con respecto al consumo de green brands o marcas ecológicas. La encuesta muestra la tendencia creciente del consumidor a comprar productos más ecológicos. El interés de los consumidores por los automóviles o la tecnología más ecológica ha aumentado notablemente con respecto a años anteriores. Según el estudio Green Brands 2011, el interés de los mercados europeos por comprar productos ecológicos ha crecido con respecto a años anteriores y, aunque se trate de productos más caros que los convencionales, están dispuestos a pagar un precio más alto por ello
¿podemos comprar energía verde? La respuesta técnica es no. Las centrales de generación de cualquier tipo producen corriente eléctrica que se mezcla en la red de distribución. Únicamente si la red que distribuye la energía generada está separada de la red general que abastece a todo el país, se podría tener la certeza de que lo que compramos tiene un origen renovable. Lo que realmente compramos es la certeza de que la parte de energía atribuible a las energías verdes es la que se comercializa como tal, apoyado por los certificados verdes de la CNE.
Retomamos el tema de los nuevos gustos de los consumidores por los productos sostenibles. Hemos tratado a LOHAS, el consumidor ecointeligente y ahora vamos a profundizar en el llamado Kiwano marketing, nombre sugerente de fruta tropical con el que aludimos al marketing ecológico, verde o ambiental. La denominación de Kiwano se debe a una agencia…
